Fast jeder Dritte unter 35 kauft mindestens jährlich im Teleshopping

Wiener Neustadt. Trotz starker Konkurrenz durch Online-Handel und Social Shopping bleibt Teleshopping in Deutschland relevant – und spricht dabei längst nicht nur ältere Zielgruppen an. Das zeigt eine aktuelle Studie im Auftrag von MediaShop: 19 Prozent der Menschen in Deutschland zwischen 16 und 75 Jahren bestellen mindestens einmal jährlich bei einem Teleshopping-Anbieter. Die höchste Affinität weist dabei ausgerechnet die jüngste untersuchte Altersgruppe auf: Knapp 30 Prozent der 16- bis 34-Jährigen kaufen mindestens einmal pro Jahr über einen Teleshopping-Kanal. Mit einem Anteil von 26 Prozent stellen sie zudem eine besonders große Gruppe unter den Zuschauern dar, die mindestens einmal jährlich Teleshopping-Angebote nutzen.

„Das klassische Bild vom Teleshopping als Einkaufskanal für ältere Menschen greift zu kurz“, sagt Christoph Bauer, Inhaber und Geschäftsführer von MediaShop by One Spot. „Gerade auch Jüngeren gefällt es offensichtlich, wenn Produkte von Menschen anschaulich und verständlich vorgestellt und demonstriert werden.“

Wer Teleshopping nutzt, kauft meist auch online ein

Die Analyse zeigt zugleich, dass sich Mediennutzung und Einkaufsgewohnheiten zunehmend überschneiden. Während Teleshopping mit einem jährlichen Käuferanteil von 19 Prozent einen relevanten, aber klar abgegrenzten Markt bildet, kaufen 89 Prozent der 16- bis 75-Jährigen mindestens einmal jährlich bei Online-Anbietern oder auf Online-Marktplätzen ein.

Für MediaShop selbst weist die Untersuchung erhebliches Potenzial aus. Insgesamt können sich 30 Prozent der Personen, die MediaShop kennen, vorstellen, innerhalb der kommenden zwölf Monate dort einzukaufen. Bei den 16- bis 34-Jährigen liegt dieser Anteil sogar bei 46 Prozent. Zum Vergleich: In der Altersgruppe zwischen 55 und 75 Jahren sind es 16 Prozent. Die jüngste untersuchte Altersgruppe zeigt damit nicht nur eine überdurchschnittliche Affinität zum Teleshopping, sondern auch die höchste Bereitschaft, bei MediaShop zu kaufen.

MediaShop punktet mit Modernität und Verständlichkeit

Im direkten Vergleich der untersuchten Teleshopping-Marken verfügt MediaShop über ein positives Markenprofil. Unter den Teleshopping-Nutzern und Kennern der jeweiligen Anbieter wird MediaShop von 57 Prozent als modern wahrgenommen. Damit liegt die Marke in dieser Kategorie vor QVC mit 45 Prozent und HSE mit 40 Prozent.

58 Prozent der Befragten in dieser Gruppe bescheinigen MediaShop zudem, Produkte verständlich zu erklären. 56 Prozent bewerten die Marke als vertrauenswürdig und 55 Prozent verbinden sie mit interessanten Produktneuheiten. Besonders positiv fällt das Urteil jener Personen aus, die bereits bei MediaShop gekauft haben. Von ihnen sagen 77 Prozent, dass MediaShop Produkte verständlich erklärt. 74 Prozent sehen interessante Produktneuheiten, 73 Prozent Produkte, die den Alltag erleichtern, und 72 Prozent bewerten die Marke als modern.

Zukunft liegt im Zusammenspiel von Demonstration und E-Commerce

Die Studie bestätigt das Mediashop-Team auf seinem Weg der letzten Monate. „Wir möchten das nach wie vor große Interesse an MediaShop nutzen und werden die Vorzüge der verständlichen Produktpräsentation mit modernen Einkaufsgewohnheiten verbinden“, erklärt Patrick Schenner, Geschäftsführer von MediaShop by One Spot. „Die Zukunft liegt für uns nicht allein im Fernsehen und der über Jahrzehnte bei Mediashop aufgebaute Kompetenz in der Produkterklärung, sondern im Zusammenspiel von TV-Formaten, Onlinehandel und Social Media.“


Über die Studie

Die Bekanntheits- und Imageanalyse wurde im Auftrag von MediaShop als Onlinebefragung durchgeführt. Befragt wurden 1.000 Personen in Deutschland im Alter zwischen 16 und 75 Jahren, die zumindest gelegentlich Teleshopping nutzen und/oder bei Online-Shopping-Anbietern beziehungsweise Online-Marktplätzen einkaufen. Die Rekrutierung erfolgte über ein nach Geschlecht, Alter und Bundesland entsprechend der deutschen Bevölkerung quotiertes Bruttosample.

Über MediaShop by ONE Spot

MediaShop by ONE Spot GmbH entwickelt und vertreibt Produkte mit besonderem Fokus auf Demonstrations-Commerce. Das Unternehmen zeigt den konkreten Nutzen ausgewählter Produkte über TV, Online, Social Media und weitere Vertriebskanäle und skaliert erfolgreiche Produkte über mehrere europäische Märkte. Seit Juni 2026 wird die Marke MediaShop in Österreich, Deutschland und der Schweiz von der neuen Gesellschaft weiterentwickelt. MediaShop by ONE Spot beschäftigt rund 40 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und baut seine internationale Vertriebspräsenz derzeit sukzessive aus.