Höhere Preise und Bedenken wegen Greenwashings sind die größten Hürden – 40 Prozent haben sich bereits bewusst für nachhaltigere Reiseoptionen entschieden
- 63,8 Prozent geben an, dass nachhaltige Reiseangebote ihre Wahl des Online-Buchungsportals stark oder teilweise beeinflussen würden
- Umweltverantwortung (55,5 Prozent) und der Erhalt von Reisezielen für künftige Generationen (42,5 Prozent) sind die wichtigsten Beweggründe für nachhaltigere Reiseentscheidungen
- 48,8 Prozent der Befragten interessieren sich für Reisen in der Nebensaison – auch weniger bekannte Reiseziele und authentische lokale Kulturerlebnisse stehen hoch im Kurs
Nachhaltigkeit spielt für viele Reisende in Deutschland eine wichtige Rolle: Knapp 67 Prozent halten sie bei ihren Reiseentscheidungen für wichtig. 40 Prozent haben sich bereits bewusst für nachhaltigere Reiseoptionen entschieden. Gleichzeitig zeigt sich eine Lücke zwischen Anspruch und Wirklichkeit: Höhere Preise und Zweifel an der Glaubwürdigkeit nachhaltiger Angebote halten viele davon ab, ihre Reiseplanung konsequent danach auszurichten. Das geht aus dem „2026 Sustainable Travel Consumer Report“ von
Trip.com Group hervor. Für die Auswertung wurden im August 2026 insgesamt 400 Personen aus Deutschland befragt. Die Auswertung ist Teil der internationalen Umfrage mit 8.777 Befragten in 29 Märkten.
Umweltverantwortung als wichtigster Beweggrund
Der Wunsch, einen Beitrag zum Umweltschutz zu leisten, ist für 55,5 Prozent der Befragten der wichtigste Antrieb für nachhaltigere Reiseentscheidungen. 42,5 Prozent möchten dazu beitragen, Reiseziele auch für kommende Generationen zu erhalten. Darüber hinaus spielt die Unterstützung der lokalen Wirtschaft und Bevölkerung eine wichtige Rolle: 39 Prozent nennen sie als Motivation.
Der Umsetzung stehen allerdings weiterhin einige Hindernisse entgegen. Für 31,8 Prozent sind höhere Preise die größte Hürde. Fast ebenso viele (30,5 Prozent) haben Bedenken hinsichtlich Greenwashings und zweifeln daran, ob als nachhaltig beworbene Angebote diesem Anspruch tatsächlich gerecht werden. Weitere 18,8 Prozent sehen ein Problem im begrenzten Angebot nachhaltiger Reiseoptionen.
Nachhaltigkeit wird auch bei der Buchung zum Faktor
Auch bei der Auswahl von Online-Buchungsplattformen würde das Thema Nachhaltigkeit an Bedeutung gewinnen. 63,8 Prozent der Befragten geben an, dass nachhaltige Reiseangebote ihre Wahl eines Online-Buchungsportals stark oder teilweise beeinflussen würden.
Dabei geht es Reisenden vor allem um mehr Transparenz und konkrete Hilfestellung. 39,3 Prozent wünschen sich eine klare Kennzeichnung nachhaltiger Reiseangebote, während 37,5 Prozent praktische Tipps für eine umweltbewusstere Reiseplanung begrüßen würden. Für 20,5 Prozent wären zudem KI-gestützte Empfehlungen und Unterstützung bei der Reiseplanung interessant.
Mit der Einführung von „Einfluss meiner Reisen“ greift Trip.com das Bedürfnis nach mehr Transparenz auf. Die neue Funktion in der App bündelt nachhaltigkeitsbezogene Informationen und Reiseentscheidungen an einem Ort. Dazu zählen Übernachtungen in Unterkünften mit dem Label „Certified Sustainable“ sowie geschätzte Emissionseinsparungen bei Flug- und Bahnreisen, sofern vergleichbare Daten verfügbar sind. Grundlage für das Label sind anerkannte Zertifizierungen Dritter (GSTC). Die geschätzten Emissionseinsparungen bei Flügen basieren auf dem von Travalyst empfohlenen Travel Impact Model, bei der Bahn auf dem Vergleich mit einem benzinbetriebenen Pkw.
Nebensaison und weniger bekannte Reiseziele gewinnen an Attraktivität
Nachhaltigeres Reisen bedeutet für viele Befragte auch, die eigene Reiseplanung bewusster zu gestalten und neue Perspektiven zu entdecken. Besonders gefragt sind dabei Alternativen zum klassischen Urlaub in der Hauptsaison: 48,8 Prozent interessieren sich für Reisen außerhalb der besonders stark frequentierten Monate. 38,5 Prozent würden gerne weniger bekannte und entsprechend weniger besuchte Reiseziele entdecken. Für 33,3 Prozent stehen authentische Einblicke in die lokale Kultur und Traditionen im Mittelpunkt. Auch Natur- und Outdoor-Erlebnisse sind für 23,3 Prozent besonders attraktiv.
Extremwetter verändert die Reiseplanung
Nicht nur das wachsende Nachhaltigkeitsbewusstsein, sondern auch die unmittelbaren Auswirkungen des Klimawandels beeinflussen das Reiseverhalten. So haben 31 Prozent der Befragten aufgrund von Extremwetter bereits mindestens eine Anpassung ihrer Reisepläne vorgenommen. Klimatische Bedingungen werden damit zunehmend zu einem Faktor bei der Wahl von Reiseziel und Reisezeit. Gleichzeitig rücken die Widerstandsfähigkeit von Destinationen und die Frage, wie verlässlich sich Reisen angesichts veränderter Wetterbedingungen planen lassen, stärker in den Fokus.
Mit dem „2026 Sustainable Travel Consumer Report“ und der Funktion „Einfluss meiner Reisen“ möchte Trip.com Reisenden mehr Transparenz und Orientierung bieten. Ziel ist es, nachhaltigkeitsbezogene Informationen leichter zugänglich zu machen und Verbraucher dabei zu unterstützen, bewusste Entscheidungen entlang ihrer Reise zu treffen.
Über die Umfrage
Der „2026 Sustainable Travel Consumer Report“ der Trip.com Group basiert auf einer Befragung von insgesamt 8.777 Personen in 29 Märkten und vier Regionen. Die hier vorgestellten Ergebnisse beziehen sich ausschließlich auf die Deutschland-Auswertung mit 400 Befragten im August 2026. Die Grafik mit den Deutschland-Ergebnissen finden Sie im Anhang.
Der vollständige Report (auf Englisch) ist online zu finden unter:
Trip.com Group 2026 Sustainable Travel Consumer Report
Über Trip.com
Trip.com ist eine internationale One-Stop-Buchungsplattform, über die Reisende Flüge, Hotels, Bahnreisen, Mietwagen, Flughafentransfers und Freizeitaktivitäten buchen können. Die Plattform ist in 27 Sprachen verfügbar und bedient Nutzer in 48 Ländern und Regionen. Zum Angebot gehören mehr als 1,7 Millionen Unterkünfte, Flüge von über 680 Fluggesellschaften sowie mehr als 350.000 Aktivitäten in aller Welt. Ergänzt wird das Buchungsangebot durch digitale Services wie eSIM-Lösungen, KI-gestützte Reiseplanung und einen mehrsprachigen Kundenservice, der rund um die Uhr erreichbar ist. Weitere Informationen unter trip.com. Trip.com ist Teil der Trip.com Group, zu der auch Ctrip, Skyscanner und Qunar gehören. Das Unternehmen wurde 1999 gegründet und ist seit 2003 an der NASDAQ und seit 2021 an der HKEX gelistet.